Primeiro ponto a definir será sempre, o que é que vocês querem da internet? O que é que ela pode fazer por vocês? Quais são os vossos objectivos? A resposta que mais vezes recebo quando faço esta pergunta a algum colega músico costuma ser "Quero que mais pessoas saibam acerca de mim e da minha banda." Ao que costumo responder "Porquê e para quê?" e aí é que as coisas costumam complicar. A internet é um meio para chegar a um fim, se os vossos objectivos não estão definidos à partida o mais provável é que se percam pelo caminho. O que é que querem fazer? Querem só ser mais conhecidos? Querem ser mais conhecidos para conseguir mais gigs e poderem andar em tour com pessoas a ver os vossos concertos? Querem vender discos ou produtos associados à vossa música como merchandising? Querem conseguir um contrato com uma major label? Quais são os vosso objectivos? Se os conseguirem resumir a duas ou três linhas concisas, então terão dado um passo importante para estarem no bom caminho.
O que é que há na internet que vos interessa? A resposta será: pessoas que possivelmente estarão interessadas na vossa música e em vocês, público. O que é precisam de fazer para que a vossa música chegue a elas e para que elas se interessem? Têm que conseguir chamar a atenção dessas pessoas, fazer com que elas sintam uma ligação convosco, com a vossa música e fazer com que essa ligação seja forte o suficiente para permitir financiar as vossas actividades. Ter uma ligação forte e directa com os fãs e dar-lhes uma sensação de comunidade dá-lhes razões para comprarem os vossos produtos. Produtos esses que devem estar pensados de modo a permitir-lhes mostrar ao mundo o quanto se identificam convosco, possibilitando reconhecerem-se uns aos outros como pessoas que partilham a mesma paixão pela vossa música e assim potenciar um processo que se alimenta de si próprio num loop de feedback positivo. Qual é o problema então, a coisa até parece fácil? O problema é que há milhares de pessoas a tentar fazer o mesmo que vocês. Há um excesso de conteúdo, está por todo o lado na internet e ninguém sabe para onde é que se deve virar para encontrar aquele conteúdo que interessa. Há milhares de vocês aos berros a competir pelo mesmo público e o ruído é ensurdecedor. Como lutar contra isso? Estabelecer uma ligação directa e personalizada com o vosso actual número reduzido de fãs e reforçar a sensação de comunidade. É impossível forçar alguém a querer ter uma relação connosco mas se nos esforçarmos diariamente e se provarmos que valemos a pena conseguimos chegar a alguém que estará ao nosso lado e será um aliado na execução dos nossos objectivos. Um fã motivado é a melhor arma para ajudar a espalhar a vossa mensagem.
Ok, deixemo-nos então de filosofia barata e passemos à implementação concreta de tudo isto. Virginie Berger no seu panfleto "Well what is good musical strategy?" (que está disponível para download gratuito sob licença Creative Commons) estabelece os seguintes pontos guia:
- Website próprio: se vocês não tem o vosso próprio website já falharam.
- Myspace é muito 2004 mas ainda vale a pena
- Facebook, porquê?
- Porquê ter um perfil no Bandcamp ou no Reverbnation? porque é como o MySpace mas melhor.
- Ninguém usa o twitter mas ele chega a toda a gente.
- Youtube é o site com mais utilizadores à procura de música.
- Flickr, Wikipedia, Deezer, Spotify... uma míriade de serviços e porque é os devem usar.
- SEO (Search Engine Optimization, Optimização para motores de busca) não é uma doença, é a cura.
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